徽州文化是中华民族发展史上以徽州地缘为纽带，以程朱“理学”思想为核心内容，产生于徽州，以明、清最为鼎盛和典型的影响遍及全国并流传于今且保存较为完整的中国历史文化。它以徽商的发展为经济基础，内容涉及徽州土地制度、徽商贸易、徽州宗族、徽州历史、徽州人物、徽州教育、徽州科技、新安理学、新安医学、徽州朴学、徽州戏曲、新安画派、徽派篆刻、徽派版画、徽派建筑、徽州工艺、徽州刻书、徽州文献、徽州文书、徽州村落、徽州民俗、徽州方言、徽菜、徽州宗教、徽州地理、徽州动植物资源等方方面面。这一文化内容博大精深，早在上世纪的20年代就已引起了国内外学者的关注和研究。今天，其特有的魅力越显突出。江泽民同志在视察黄山时听了有关徽文化的情况介绍后说：“如此灿烂的文化，如此博大精深的文化，一定要世世代代传下去，让它永远立于世界文化之林。”然而，弘扬徽文化，必须走产业化之路。因为，徽文化本身就是基于社会需要而产生的，而且是随着其产业化程度的不断提高而不断发展的。在今天，它仍然有着较大的社会需求。但是，我们调研发现，从目前状况看，即便是在老徽州这块土地上，人们对徽文化的产业化认识也很不到位，对徽文化的产业化如何发展更是思索不多。本课题组认为，要想“打好黄山牌，做好徽文章”，必须加快徽文化产业化的发展，具体对策如下：

　　　 一、按照十六大“积极发展文化产业”的要求，大力推进徽文化产业化发展。

　　　 党的十六大报告指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需要的重要途径。”这为徽文化的产业化发展指明了方向。徽文化是形成于民间，来自于实践，得到社会广泛认可的中国典型传统文化。事实证明，历史上徽文化在满足人们的文化生活方面发挥过重大作用，当今它仍然可以继续发挥其特有的作用。现在人们所说的文化产业是指以文化产品和文化服务为主的产业。它包括广播影视、新闻出版、文学艺术、商业体育比赛、文化旅游、广告、集邮、收藏、信息传输、咨询服务、装饰设计、工艺美术制作等与文化产品和文化服务的生产、交换、分配和消费直接相关的行业以及其他能够较多体现文化特征和审美艺术特征的行业。由于社会历史发展的局限性，徽文化产业不可能涵盖当今人们所确定的所有文化产业项目。但是，徽文化中教育、医学、戏曲、徽菜、徽派建筑、工艺美术等等，原来就有很好的产业基础。而且，在古徽州的土地上，由于文化遗存丰富，具体表现为古徽州的人文景观随处可见，文物古迹星罗棋布，它不仅为现今人们的文化旅游、文化交流、文化课题研究提供了条件，而且为满足人们对徽文化的产品和服务的需要开辟了发展空间。据统计，目前我国文化产业缺口4000亿元人民币。所以，我们必须而且是应该和有可能按照党的十六大“积极发展文化产业”的要求，大力推进徽文化的产业化发展。

　　　 发展徽文化产业，不仅可以保护徽文化的流传与发展，更重要的是，它可以成为我市的重要品牌，甚至可以在不用国家和政府拿出更多投资的情况下，成为我市新的经济增长点。因此，积极发展徽文化产业，对我市的经济发展有着十分重大的现实意义。

　　　 二、制定wto条件下徽文化产业发展的应对之策。
　　　 我国已是世贸组织的成员，按照对外开放的时间表，我国文化市场面临着越来越明显的外来文化的冲击与挑战。尤其是发达国家，它们在经济、科技向外扩张的同时，也极力扩张文化霸权。它们在同我国进行经经济、科技协作的同时也往往伴随着对我国的文化渗透与文化入侵。这个问题必须引起我们的特别关注。否则，我们对外越开放，经济越发展，我们的文化就有可能丢得越多。由此可见，我们越是对外开放，越是发展经济，就越要加强对我国传统文化的保护，就越要弘扬我们优秀的传统民族文化。

　　　 文化的竞争已成为当今国际社会体现综合国力的重要标志，只有积极发展我国自己特有的文化产业，才能建立起我们的文化优势，才能在激烈的国际竞争中，抵制文化霸权，捍卫自己的战略利益，保障我们国家的文化安全。徽文化作为优秀的传统民族文化，在抵御外来文化入侵方面有着其独特的作用。这是因为，徽文化作为中国历史上的一种典型传统文化，尤其是程朱理学“天人合一”、“穷天理、克人欲”思想，已被中华民族普遍接受，徽文化中“忠、孝、节、义”理念和宗族观念，能够满足中华民族的心理和情感的需要。发展徽文化产业，以徽文化产品为介质，使人们在日常生活中不断地接受徽文化的熏陶，就能够与外来文化，特别是非马克思主义的消极文化相抗衡。

　　　 三、强化产业观念，为徽文化产业化发展营造良好氛围。

　　　 在我国，文化长期以来一直被人们定位为事业。虽然现实社会生活中存在着产业行为，但是一直不被社会认可，当然更不会被社会所看好。以至于出现了这样一种矛盾的现象，一方面我们羡慕发达国家文化产业所带来的巨大效益，另一方面我们又以事业的标准和要求对待我国自身文化的发展。其实，文化本身就具有两层性，有的属于事业，有的可以归入产业。在文化中，有的部分必须注重社会效益，注重社会教育和宣传功能，只能是作为事业而存在；有的部分则必须进入市场，在市场中发展自己，必须走产业化之路。而在中央明确提出“积极发展文化产业”号召之前，我国对文化的事业与产业是不加区分的，即使是作为徽文化发源地和徽文化主要遗存地的黄山市也不例外。徽文化虽然博大精深，但徽文化的产业化观念淡薄，徽文化产业发展的氛围不浓。虽然有人从事这方面的开发和经营，但只是仅凭个人的兴趣和爱好，也从不被社会所重视。在这样的状态下，徽文化的产业发展，既没有系统科学的产品开发计划，也没有科学严谨的市场开发计划。从实际情况来看，有不少徽文化项目，并不是项目本身有多大问题，主要是因为规模小、力量弱、市场运作不得要领，难以形成产业。至于其他更多不从事徽文化产业的社会成员，对徽文化产业化问题更是很少过问。不少人对文化产业到底为何物茫然无知，当然就更不会也不可能去思考徽文化的产业化问题了。当务之急就是要强化文化产业观念，为徽文化的产业化发展营造良好的氛围。

　　　 四、加快徽文化市场体系建设。

　　　 徽文化内容丰富，涉及社会生活的方方面面，其市场需求很大。因此，必须加快徽文化的市场体系建设，以满足市场需求。只有加快徽文化的市场体系建设，才能真正促进徽文化产品的产业化发展。因为，产业化和市场化是相辅相成的，市场化是产业化的基础，产业化是市场化的强化，产品只有通过市场才能被社会所认可，产品也只有有了广阔的市场，才能进一步上档次，上规模，才能真正改变零打碎敲，小打小闹的状态，才能真正实现产业化。

加快徽文化市场体系建设，必须注意以下几个问题：（1）加快徽文化市场体系建设，既要注意有形市场的建设，使消费者有购买徽文化产品和享受徽文化服务的场所，也要注意无形市场的建设，要通过电子商务、邮购服务等新的营销手段为广大消费者提供优质服务。（2）加快徽文化市场体系建设，既要注意徽文化物质载体的市场运作，使消费者能够得到称心如意的产品，也要注意非物质载体的市场运作，以满足不同消费者的不同需求。（3）加快徽文化市场体系建设，既要注意本地市场培育与发展，依靠本土优势，把徽文化市场做大做强，也要注意开拓外地市场，因为徽文化既是徽州的，也是民族的，更是世界的。只有把徽文化推向世界，徽文化的产业化发展才能获得更为广泛的空间。

　　　 五、科学制定徽文化产业发展规划。

　　　 发展徽文化产业，必须有规划作指导。要按照“传承文明、弘扬文化，继承发展，不断创新，全盘考虑，统筹安排，由近及远，切实可行”的思路和“以徽文化为载体，注重延伸拉长产业链”的原则科学制定徽文化产业化发展规划。
规划制定要具体，要有可操作性。一方面，制定规划要体现时间性。要分不同的阶段，按照不同的要求，规划徽文化产业化的进度。另一方面，规划要体现行业特点。由于徽文化产业行业众多，要按不同行业的特点要求制定规划，以保证规划的可行性。
　　　 制定规划重在落实，规划的制定工作要有责任单位和责任人，规划的实施要有责任单位责任人，规划落实情况的督促检查也要有责任单位和责任人。要职责明确，权责统一，哪个方面出了问题都要有可以追究责任的对象。只有这样，规划才不至是一纸空文，才会落到实处。

——中共黄山市委党校“徽文化产业化研究”课题组