皇菊贡品散落人间

--《匠心》栏目走进婺源企业家的“匠心”育茶人生

“高山云雾出好茶”是中国江西婺源民间流传着的一条谚语。早在一千两百多年前，“茶圣”陆羽在《茶经·一之源》中对茶的生态环境条件有了深刻的认识：“其地，上者生烂石，中者生砾壤，下者生黄土······”。而在江西婺源，就有一种茶，种植在300-1600米的峡谷山地之中。高山、翠林、绿野、溪流、蓝天，还有充足的阳光丰沛的雨量，让这里每一条山谷，每一片山地，都成为婺牌茶的生长秘境。

在婺源这里也有一位茶行业耕耘了27年的企业家，他名字叫陈大华。他传奇的故事在于他与皇家贡菊的偶然结缘。他是如何通过一个契机发现了皇家贡菊遗落人间的？他又怎样带领当地村民一起种茶致富发展茶产业?品当地皇家贡菊的绝美佳境又在哪里呢？2017年北京中视启明文化传媒公司的《匠心》栏目摄制组走进江西婺源，发现并拍摄制作了《婺源皇菊》的节目。讲述了皇菊婺牌茶叶的品牌故事，也讲述了皇菊婺牌茶的企业家“匠心”育茶精神。

首先纪录片用情景再现的拍摄手法讲述了皇家贡品皇菊被发现的过程，2006年，节目的主人公陈大华像往常一样行走在婺源县的乡村小路上，心中一直充满着调研婺源茶产业的事业的他视野中突然出现了几株黄菊花，然而这些菊花却长在一农户家自家后院菜地。他眼前一亮，此花体积大，花型饱满。陈大华对这种菊花非常感兴趣，所以就敲门向此家农妇讨要了几朵，然后此花用开水一冲，它会在杯里翻滚，像滚绣球似的，非常好看。后经检测发现，这深山之宝竟是因战乱失传而散落婺源民间的皇家贡品--皇菊。

皇家贡菊的发现者陈大华先生经过三年的培育繁殖，终于使婺源皇菊得到了市场认可。同时在2008年陈大华决定把皇菊品种引种到婺源的乡村，让始于深山的皇菊回归深山，共同宣传，开拓市场。重新回归大山的皇菊成为了靠山吃山的村民一大重要的经济来源。此后，省内种植量逐年增大，并影响多省市量化种植，时至今日，才有了今天婺源皇菊产业的景象。

秋天是婺源一年中最浪漫的季节，深秋流雾美如画境，山峦叠嶂，白墙黛瓦的徽派建筑时隐时现，令人过目不忘。秋天游婺源登上篁岭，品一杯天街上的皇菊，赏一次天街上的秋韵，是此地游客绝美经历。

一部十分钟的纪录片，将茶品牌的起源故事，企业家和当地村民的爱茶情怀，婺源当地美丽的人文风情，表现得淋漓尽致。

节目的主人公，也就是江西华源茶业有限责任公司董事长陈大华先生，他在接受采访时说：“除了节目中呈现给观众的画面和情感，我想要表达的对婺源皇菊的感情还有太多太多，我也希望婺源皇菊的故事能让大家感受到心灵的触动。”

“触动人心”的视频制作理念正是北京中视启明的节目组所追求的，这也源于北京中视启明文化传媒有限公司用内容营销服务品牌的专业理念。通过内容制作，达到受众对企业品牌的“视觉认知”，调动客户对品牌的情感体验，逐步实现对企业品牌的信任。

北京中视启明《匠心》摄制组导演耿瑞孟在现场沟通拍摄情况

提出这一套“视觉认知”服务品牌理论是北京中视启明传媒的联合创始人谢强先生，他首创了“视觉认知”理论和“P3C品牌视觉认知方法论”，他提出的视觉认知理论的核心价值是将视觉认知概念引入到现代品牌营销之中。

本期节目除了挖掘了皇菊婺牌茶叶最能唤起大家共鸣的历史记忆和动人故事，取得与观众的情感共鸣。同时在视听影像的内容表现上，也调动起了观众视觉、嗅觉、味觉的各种体验，让观众达到让右脑记忆的视觉认知和心理接受，从而更深刻地认知这个品牌。

简单来说，视觉认知体系就是根据用户的认知特点，对企业的实际情况进行体系化诊断分析，转化为视觉认知的传播内容，帮助企业实现最大的品牌传播价值。

节目制作方秉承的“视觉触动人心”的视频内容制作理念，让《皇菊》以及《匠心》栏目的其它每一期节目都成为企业品牌内容推广的绝佳行业案例。与此同时，启明传媒一直专注于为企业提供视觉认知营销传播综合服务，平均每年服务各行业客户超过500家，包括全球知名企业奔驰、强生等，国内知名企业李宁、大自然家居、石头记等，以及众多中小型企业。